Date: 06-12-2019 Digital Publication Services : OSREL | JABM | JAM | ABMR | ABMCS

Analisis Pengaruh Penerapan Strategi E- Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada AYUNG SPORTINDO

Detail
Author Ahmad Nawfan Fattah K.2008.1.31090
Category Manajemen Pemasaran

Abstract

Penelitian dengan topic strategi e-marketing terhadap keputusan pembelian konsumen ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh secara simultan antara strategi e-marketing terhadap keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui diantara product strategies, pricing strategies, place strategies dan promotion strategies, variable manakah yang lebih dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen CV. Ayung Sportindo. Selain itu penelitian dimaksudkan untuk masukan bagi CV Ayung Sportindo dalam upaya penyempurnaan strategi e-marketing dan untuk bahan perbandingan dari penelitian yang telah ada, sumber informasi bagi peneliti yang lain yang berminat pada masalah yang sama dan analisis yang dapat diperoleh dapat menjadi informasi bagi pihak yang memerlukan. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yang tercatat dalam facebook Ayung Sportindo dan konsumen yang mengunjungi serta mengisi buku tamu atau chatbox dalam website Ayung Sportindo. Dimana konsumen yang tercatat dalam facebook Ayung Sportindo dan yang mengunjungi website Ayung Sportindo berjumlah 550 orang.Dengan menggunakan pendapat Arikunto (1998:120) yang menyatakan bahwa “Untuk sekedar ancer-ancer, apabila sumbernya/subyek kurang dari seratus, lebih baik diambil semua sehingga penelitiannya merupakan penelitian populasi.Selanjutnya jika jumlah sumbernya besar dapat diambil antara 10%-15% atau 20%-25% atau lebih”.Berdasarkan pendapat tersebut, maka dalam penelitian ini besarnya sampel sebesar 10% dari jumlah populasi yang ada yaitu 55 orang. Metode analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan (bersama-sama) antara strategi e-marketing terhadap keputusan pembelian konsumen, hal ini terbukti dari hasil F hitung > F tabel yaitu F hitung = 46,727 dan F tabel = 2,56. Dan secara parsial (sendiri- sendiri) antara strategi e-marketingyang meliputi product strategies, pricing strategies, place strategies dan promotion strategies terhadap keputusan pembelian konsumen, hal ini terbukti dari hasil t-hitung (X1 = 3,307, X2 = 4,092, X3 = 2,985, X4 = 4,917) masing-masing peubah lebih dari t-tabel (t-tabel = 1,675) dan tingkat probabilitas masing-masing peubah kurang dari 0,05 dan promotion strategies mempunyai pengaruh yang lebih dominan dibandingkan dengan sub peubah lainnya yaitu product strategies, pricing strategies, dan place strategies, karena promotion strategies mempunyai nilai t-hitung lebih besar dari pada peubah lainnya yaitu 4,917.